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一、小程序的使用場(chǎng)景
微信小程序發(fā)布至今已有兩年有余,這段時(shí)間,小程序不斷迭代更新,微信打造的小程序生態(tài)圈也在不斷的變化,小程序“用完即走”的特性,讓用戶不再考慮安裝卸載的問(wèn)題,入口之多包含了掃碼、基于LBS定位的附近小程序等,其中就包括了微信公眾號(hào)的關(guān)聯(lián),通過(guò)關(guān)聯(lián)公眾號(hào),企業(yè)開(kāi)發(fā)的小程序能夠在公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn),也就意味著互相引流。
其實(shí),現(xiàn)階段的微信公眾號(hào)和小程序相加在一起,就是一個(gè)完整版的APP產(chǎn)品,能夠做到實(shí)時(shí)信息推送及原生APP般的功能體驗(yàn)。
二、小程序+公眾號(hào)=APP
小程序作為近兩年的新型技術(shù)解決方案,能夠?qū)崿F(xiàn)原生APP開(kāi)發(fā)的功能體驗(yàn),而公眾號(hào)作為企業(yè)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷渠道,積累了大量的私域流量,而這些流量一直不得已變現(xiàn),小程序的出現(xiàn),也就是公眾號(hào)的變現(xiàn)方式之一,通過(guò)二者之間的互相跳轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)有效流量導(dǎo)流。
公眾號(hào)的粉絲省去了APP開(kāi)發(fā)前期的種子用戶落地,所以小程序和公眾號(hào)的結(jié)合形成的是一個(gè)完整APP的功能、運(yùn)營(yíng)模式閉環(huán),只不過(guò)這個(gè)基于微信社交生態(tài)之上的運(yùn)營(yíng)模式,通過(guò)公眾號(hào)傳播、小程序使用,激勵(lì)用戶分享,裂變。
三、小程序和公眾號(hào)如何互相導(dǎo)流
1.小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)之后,公眾號(hào)可向關(guān)注者發(fā)送推送通知, 并且能夠在詳情處隨時(shí)實(shí)現(xiàn)查看跳轉(zhuǎn);
2.公眾號(hào)在發(fā)布文章推送時(shí),可以插入對(duì)應(yīng)已關(guān)聯(lián)的小程序,用戶在查看時(shí)可以隨時(shí)跳轉(zhuǎn)至小程序;
3.公眾號(hào)底部菜單可實(shí)現(xiàn)自定義小程序關(guān)聯(lián),為小程序提供對(duì)應(yīng)固定入口。
4.小程序在用戶完成支付后可關(guān)聯(lián)公眾號(hào),實(shí)現(xiàn)由小程序跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)的導(dǎo)流過(guò)程;
5.小程序模板消息推送,在不同場(chǎng)景觸發(fā)不同事件的同時(shí),主動(dòng)推送服務(wù)消息給到用戶。
總結(jié):小程序與公眾號(hào)之間的關(guān)系是互補(bǔ),并不是取代關(guān)系,企業(yè)在了解二者關(guān)系后才能夠更有效的運(yùn)用產(chǎn)品來(lái)做有效的營(yíng)銷推廣,實(shí)現(xiàn)新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,說(shuō)到這里,是不是也想開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序了呢?